MARKETING CREATIVO: Cómo crear historias imposibles de ignorar | Santiago Mesa

Santiago Mesa es fundador de Melborp, una de las agencias de publicidad más relevantes de Colombia y Latinoamérica, reconocida por transformar marcas desde la creatividad con propósito.
En este episodio, Santiago revela por qué las ideas más valiosas nacen de los problemas, cómo la emoción vence siempre a la razón, y por qué las marcas cobardes están condenadas al olvido. Además comparte las metodologías que usan en su empresa, su visión sobre el coraje como motor creativo, y cómo contar historias reales que incomoden, conecten y trasciendan.

00:00 Intro
01:04 ¿Quién es Santiago Mesa y qué es Melborp?
02:32 ¿Por qué Marketing Creativo?
03:38 Storytelling: La base de una buena marca
06:30 Cómo construir buenas historias
10:06 La propuesta de valor de una marca
13:07 5 Activos de marca para contar tu historia
18:45 Adaptación en la construcción de historias
21:30 Experimentos para entender a las personas
23:46 Objetivos y resultados clave
25:15 Investigación de consumidores
26:45 De Problem a Melborp: Ctrl + Alt + Supr
29:45 Las ideas no son un chispazo
31:53 El resultado final de marketing creativo
36:10 Cómo hacer buenas campañas con poco presupuesto
39:34 Los objetivos de una campaña
46:30 El rol de la tecnología y la Inteligencia Artificial
47:22 Opiniones impopulares a modo de consejo
51:11 Preguntas rápidas, no tan rápidas
58:08 Pregunta de seguidores
1:00:47 Zigzag ¿Qué prefieres?

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